Werfen wir heute mal einen Blick auf die Sprache und was sie bei uns bewirkt. Das Design ist der erste, aber nicht der einzige Grund, der entscheidend dafür ist, dass ich mit meinem Produkt andocke.
Genau um dieses Thema ging es im zweiten von 7 Punkten für eine erfolgreiche Kommunikation im nicht ganz einfachen Markt der naturheilkundlichen Produkte.
SEI SPRACHLICH KREATIV, KLAR UND KONSISTENT.
Das klingt einfach, oder? Nicht wirklich – wir befinden uns in einem Feld, wo wir sprachlich immer sehr achtsam sein müssen und uns in vielen Bereichen zumindest inhaltlich die Hände durch Richtlinien wie Health Claims Verordnung, Heilmittelwerbegesetz, Lebensmittelverordnung und andere gebunden sind und wir nicht „frei von der Leber weg“ schreiben können.
Trotz allem lohnt es sich, sich genau zu überlegen, was und wie ich formuliere – möchte ich das sehr wissenschaftlich, ernsthaft oder faktenbasiert tun, womit ich sicher ein anderes Publikum anspreche, als wenn ich eine leichte Sprache wähle, die gut für jeden verständlich ist. Möchte ich mit meiner Sprache optimistisch wirken, möchte ich motivieren? Welche Haltung kommt in meiner Sprache zum Ausdruck? Welche Stimmung? Mit welcher Zielgruppe möchte ich in Resonanz treten?
All diese Facetten sind Teil unseres Gesamtauftritts, mit dem wir uns nach Außen präsentieren. Die sogenannte Corporate Language ist ebenso essenziell wie unser Design. Sie erschafft eine ganz eigene Persönlichkeit, einen „Sprachcode„, der einen hohen Wiedererkennungswert erreichen kann. Das beste Beispiel ist hier sicher IKEA, auch wenn das nicht unser Sektor ist. Aber wer erkennt nicht sofort an der Sprache, dass es sich um IKEA-Produkte handelt?
Sei also eingeladen, dir die Zeit und Ruhe zu nehmen, um die richtige Sprache für dein Produkt zu finden.
In der Aufzeichnung zu unserem letzten frischluft-Webinar erfährst du noch mehr über die wichtigsten 7 Punkte für ein erfolgreiches Marketing in der Königsdisziplin Naturheilkunde: https://www.youtube.com/watch?v=VgzPdN5MCAk&t